Afișare a mărfurilor în zona de vânzare principiile, conceptele de bază și regulile
Acasă> Merchandising> afișarea mărfurilor pe podea de tranzacționare: principii, concepte de bază și reguli. Dezvoltarea și construcția de planograme
Afișarea mărfurilor - sunt anumite moduri de stivuire și de afișare a mărfurilor într-un Nale de cumpărături. Acest serviciu este conceput pentru demon-traie, facilitează căutarea și selectarea de bunuri necesare, dar, de asemenea, stabilirea preferințelor consumatorilor. Aspect - nu este o „destul de imagine“, și eficient (uneori singurul) instrument pentru gestionarea vânzărilor în zona de vânzare.
Scopul calculelor - folosind metodele sunt combinate, impactul vannogo gestiona percepțiile și comportamentul clienților Potenza ciare.
Între amplasarea și afișarea de bunuri există o diferență. Prin plasarea mărfurilor de distribuție a înțeles pe spațiu, în timp ce aspectul - acest aspect, stil și afișare a mărfurilor PA Echipamente.
În funcție de scopul afișării merchandising de bunuri poate fi re-căcat următoarele obiective principale:
- facilita distribuirea vizitatorilor resurselor cognitive;
- predetermina nivelul de revizuire și recurs a produsului pentru vizitator:
- să promoveze o relație mai strânsă între bunuri și vizitatori;
- a crea condiții pentru „merchandaizinga cruce“ la Koto-rom „bunuri-comercianți cu amănuntul cel mai deplin utilizarea lor potență al-vânzare bunuri complementare, mărfuri și impulsiv bile de intensitate la cerere;
- crearea unor condiții avantajoase pentru anumite produse, precum și mărcile torusului-govyh:
- contribuie la realizarea avantajelor competitive ale comerciantului cu amănuntul.
Calcule Regula de bază - găsi produsul potrivit pentru cumpărător ar trebui să fie facilitată în măsura maximă.
În acest scop, ar trebui să respecte principiile de bază calculele pe podea de tranzacționare:
- Principiul clarității, calculele (mărfurile trebuie să fie deschise și disponibile pentru revizuire).
- Sisteme de calcule de principiu (bazate pe stabilirea și aplicarea ordinii la locul mărfurilor pe echipament, o reflectare a acestui principiu este, în general complexitatea calculelor sau formare în alt mod de mărfuri complexe atunci când, de exemplu, produse pentru produsele alimentare pentru sugari stabilite într-un singur loc).
- Principiul calculelor de eficiență (pentru a obține cele mai bune rezultate la un cost rezonabil). Realizat prin utilizarea rațională a echipamentelor și a zonelor comerciale supuse regulilor de produse de revizuire deschidere, cartier comercial și caracterul complet al sortimentului disponibile în magazin. De asemenea, trebuie să fie îndeplinite cerințele esteticii și a calculelor de siguranță. Semne de calcule eficiente sunt o creștere a vânzărilor de bunuri și reducerea timpului petrecut pe căutarea unui cumpărător al mărfurilor.
- Principiul interoperabilității (capacitatea de bunuri la colocarea, fără pierderea proprietăților de consum). Ar trebui să fie considerat un cartier comercial de regulă, sub formă de produse stabilite nu ar trebui să afecteze în mod negativ reciproc (absorbția de mirosuri străine în timpul de calcul de cafea și condimente, vapori de apă, atunci când plasarea mărfurilor umede și uscate). Este necesar să se ia în considerare cerințele estetice (compatibilitate în funcție de culoare, forma, integritatea și asigură armonia compoziției).
- calcule de principiu suficiență (reprezentare completă a gamei de comerț al întreprinderii). Aceasta nu este doar o reprezentare a tuturor tipurilor de mărfuri, dar, de asemenea, le arată în cantitate suficientă (determinarea numărului de tencuielilor atunci când plasarea mărfurilor pe echipament comercial). Depinde de zona de vânzări și a ocupat spațiul de raft, gama de latitudine, natura cererii (prioritate, poziția de bază și avansat), precum și activități de marketing pentru a promova produsele.
Dezvoltarea și construcția de planograme
Planogram - reprezentare vizuală a bunurilor de afișare pe mașini verticale, realizate sub forma unor imagini grafice sau circuite.
Principiile de bază în prepararea planograme: