companie de branding

Odată cu creșterea concurenței între companii și branduri crește nevoia de a crea o imagine de selecție a clientului unic, memorabil pe fundalul rivalilor. Soluția acestor probleme contribuie la identitatea corporativă de înaltă calitate. Dezvoltarea identității corporative unice - este un proces complex și responsabil. Toate elementele de identitatea corporativă a întreprinderii trebuie să respecte misiunea și poziționarea sa.

Conceptul de identitate corporativă

Identificarea - cel mai important obiectiv de marketing, care este cheia pentru conștientizarea și a cererii de bunuri și servicii durabile. Este identitatea corporativă elemente ne permit obținerea recunoașterii și a produselor sale din concurs.

Identitatea corporativă sau identitatea corporativă - o imagine individuală a societății, caracterul său, care este ușor de recunoscut de către oameni. Este o componentă a unei comunicări holistică,-organizație proiectat și sugerează că toate elementele de bază ale identității corporative vor fi efectuate într-un singur concept sunt disponibile pentru toate produsele, documentare și atribute ale companiei la oricare dintre consumator sale componente pentru a identifica cu ușurință producătorului. Conceptul de identitate corporativă este formată în marketing, deoarece servește scopului de a promova companiei.

apariție

În România, înainte de revoluție, precum și în toată Europa. Ei au fost luate de masterat stigmatizare, de exemplu, celebrul bijutier Carl Faberge pentru fiecare lucrare sa pune o ștampilă specială care să ateste autenticitatea lucrurilor. In timpul erei sovietice nevoia de stil corporativ aproape a dispărut, pentru că nu au nici o concurență liberă. Deși chiar și atunci a existat identitate, de exemplu, pentru a scrie font corporative numele ziarului „Izvestia“ și „adevărul“ este recunoscut astăzi. După ajustare, România a devenit rapid prinde cu țările dezvoltate în crearea identității corporatiste.

Fiecare producător de comunicare și de cumpărător ar trebui să faciliteze memorarea acestor personaje unice, care apoi la nivelul de automatism sunt recunoscute în momentul cumpărării. Iar atunci când o persoană trece pe un contor lung cu sucuri de la magazin, el alege ambalajul cu personaje familiare, pe care el asociat cu producătorul.

Cea mai importantă funcție a identității corporative este de a crea și menține imaginea companiei. Astăzi, mai mulți consumatori atunci când aleg un produs este axat nu pe caracteristicile sale obiective, precum și înțelegerea lor de ea. Prin urmare, produsul sarcina de formare a unei imagini pozitive a companiei și devine extrem de importantă. Imaginea se bazează pe astfel de elemente de bază ca misiunea companiei, avantajele și poziționarea acestuia.

Sarcina de comunicații de marketing - de a crea în mintea consumatorului imaginea unui set stabil de anumite calități care vor apărea în ea de fiecare dată când se ciocnesc cu elementele de identitate corporativă. Consumatorii sunt dispuși să plătească mai mult pentru produs, pe care el știe foarte mult, și de care el are opinia sa (așa cum se pare). Familiar produs este mai credibil. Și că imaginea devine principala sursă de valoare. Dar astăzi, în urmărirea generală a unei imagini pozitive a produselor și serviciilor lor la problema acută a creării unei imagini unice, care ajută la rezolvarea identității corporative competente.

componente

Principalele elemente ale identității corporative sunt: ​​logo-uri, mărci comerciale sau mărci de servicii, bloc comercial, sloganuri sau caractere de text, de culoare și de font, Corporate caracter, sunet corporativ. Toate aceste elemente trebuie să fie unite printr-o idee comună - poziționarea platformei și misiunea companiei. Dezvoltarea unei identități corporative ar trebui să se bazeze pe platforma de brand ideologice. Numai prin intelegerea specificul companiei, avantajele și obiectivele sale, vă puteți dezvolta o identitate corporativă eficientă.

Avantajele identitate corporativă

marca de servicii

Toate elementele de identitate corporativă va fi construit în jurul valorii de numele companiei. Prin urmare, marca este extrem de important pentru imaginea companiei. Sub marca de serviciu (sau marca comercială) se referă la anumite scris legalizat numele companiei. El este un simbol de asigurare a calității și de calitate încă din timpurile maeștrilor vechi. Organizație prin semnul traduce produsul reputația sa este încredințată lui. Există mai multe tipuri de mărci de servicii:

- Verbală. Cele mai frecvente remedierile drepturile legale ale proprietarului numelui. Exemple de astfel de greutate semne: Aeroflot, „Mercedes“.

- Ilustrat sau vizual. Un nume de marcaj special, el sinonimiziruetsya de multe ori logo-ul.

- Surround. formă de ambalare a produsului în sine, sau poate fi, de asemenea brevetate si este marca unui anumit producător. De exemplu, celebrul flacon de sticlă „Coca-Cola“.

- Sunet. Unele companii sunt prin însăși natura lor, pot captura semne de sunet, care sunt asociate cu activitățile sale. De exemplu, semnul de apel „Radio Mayak“ sau faceți clic pe brichetă „Zippo“. Astăzi, există o tendință de a înregistra elementele de sunet de identitate corporativă, care sunt atribuite prin lege. În acest fel sunt compania „Nestle“, „Danone“, și altele.

Conceptul de identitate corporativă, elementele pe care se lucrează la identificarea companiei, de multe ori redus la unul, componenta principală - logo-ul. Este într-adevăr este o parte importantă a imaginii companiei, dar nu singurul. Logo - o marcă a numelui original al companiei, marca, grupul de produse. Acesta este de obicei prezent nu numai numele, ci și unele componente vizuale care transporta semantica importante.

Este important să se înțeleagă că un logo - nu doar numele frumos scris - este o reprezentare schematică, simplificată a misiunii companiei. De exemplu, celebrul logo-ul companiei „Nike“ include nu numai numele mărcii, dar, de asemenea, o linie curbă, care astăzi este un simbol al brandului, și, uneori, poate fi folosit chiar și fără un suport literal. Logo-ul trebuie să „spună“ povestea brandului. De exemplu, în celebrul mere „Apple“ are cel puțin trei mit corporative pentru a explica sensul său. Principalele caracteristici ale unui logo bun: simplitate, memorabilitate și de exprimare.

bloc corporative

culoare corporativă

Un element important al identității corporative este culoarea. Psihologii au înțeles de mult că culoarea are o relație stabilă cu asociațiile. Există perechi de masă întregi „de culoare -. Emoție“ Desigur, această problemă poate fi diferențe individuale, dar culoarea are un efect asupra corpului și psihicului nostru. De exemplu, roșu îmbunătățește stimularea creșteri ale frecvenței cardiace și a tensiunii arteriale, verde, din contra, este relaxant și liniștitor. De asemenea, atunci când aleg un culori corporative trebuie să vă amintiți despre semantica care îi sunt atribuite într-o anumită cultură. De exemplu, alb este de obicei asociat cu lumina, puritate, zăpadă, lapte. Dar, în Japonia, aceste caracteristici sunt adăugate la durere, tristețe, pentru că această culoare este considerată în mod tradițional o înmormântare.

Atunci când alegeți o culoare, de asemenea, trebuie să ne amintim combinații de contrast, reguli și amendamente. Astfel, combinația de negru și galben - unul dintre strălucitoare, dar semnalează pericolul. De obicei, identitatea corporativă nu este folosit mai mult de trei culori, nu pentru a crea o diversitate care este dificil de citit și amintiți-vă.

Și ultimul lucru pe care să ia în considerare atunci când aleg o culoare, este dotat cu transmisia acestuia pe diferite suporturi. Astfel, o combinație complexă de liliac și galben-portocaliu poate transmite în mod incorect de către anumite mașini de tipărit.

caracter de brand